Rihanna'nın kurduğu lüks moda markası, 36 milyon dolarlık bir kayıpla faaliyetlerini sonlandırdı. Dünyaca ünlü şarkıcı, 2019 yılında ünlü moda evi LVMH ile iş birliği yaparak "Fenty" markasını piyasaya sürmüştü. Rihanna'nın beşinci albümü "Loud"dan esinlenerek kurulan Project Loud France adıyla kaydedilen bu marka, moda dünyasında büyük bir heyecan yaratmıştı. Yıldız isim, projeye yaklaşık 30 milyon euro (yaklaşık 36 milyon dolar) yatırım yaptı; LVMH ise buna benzer bir katkıda bulundu. Ancak, pandemi sürecindeki zorlayıcı koşullar nedeniyle marka planlanan hedeflerine ulaşamadı ve 2021 yılında sessiz sedasız kapatıldı.
RIHANNA’NIN YATIRIMI VE PANDEMİNİN ETKİSİ
Rihanna'nın lüks moda markasına yaptığı yatırım, aslında onun müzik kariyerinde elde ettiği başarıları moda dünyasına taşıma çabasının bir parçasıydı. "Fenty" markası, genç nesil tüketicilere hitap edecek modern tasarımlarıyla dikkat çekmeyi amaçlıyordu. Ancak, 2020'de dünya genelinde etkisini gösteren COVID-19 pandemisi, birçok sektörde olduğu gibi moda sektöründe de büyük değişikliklere neden oldu. Üretim süreçlerinin durması, seyahat kısıtlamaları ve tedarik zincirindeki aksamalar, moda markalarının büyümesini ciddi şekilde etkiledi. Sonuç olarak, "Fenty" markası istediği ivmeyi kazanamadı ve 2021'de kapılarını kapattı.
MODA DÜNYASINDAKİ ÇALKANTILAR
Fenty'nin tasarımları, moda eleştirmenleri tarafından sıkça “cesur ama ulaşılmaz” olarak yorumlandı. Markanın başlangıcında satışa sunulan ürünlerden biri olan kot mont, 1000 dolarak öne çıkarak dikkatleri üzerine topladı. Ayrıca, corset tarzı bir elbisenin yaklaşık 800 dolarlık fiyatı, herkesin ulaşabileceği fiyat aralığının çok üzerinde bir konumda yer alıyordu. Bu yüksek fiyatlar, birçok potansiyel müşteriyi geri çevirdi ve markanın satışlarının düşmesine neden oldu. Bunun yanı sıra, moda dünyasındaki rekabetin artması ve yeni markaların piyasaya girmesi, Fenty'nin varlığının sürdürülebilirliğini azaltan diğer etkiler arasında yer aldı.
RİHANNA'NIN GELECEK PLANLARI
Rihanna, "Fenty" markasının kapanmasının ardından, moda ve müzik alanındaki kariyerine nasıl devam edeceği konusunda çeşitli spekülasyonlarla karşı karşıya kaldı. Ancak şarkıcının, müzik kariyerine odaklanma planları konusunda birçok hayranı onu desteklemekte. Ayrıca, kendi adıyla kurduğu kozmetik markası Fenty Beauty, büyük bir başarı ile faaliyet gösteriyor ve bu başarının moda dünyasında da yeniden şans verilmesine vesile olabileceği düşünülüyor. Rihanna’nın ilerleyen dönemlerde moda sektöründe yeni projelerle karşımıza çıkması bekleniyor. Bu süreçte, tecrübelerinin ona katkı sağlayacağı ve daha iyi stratejiler geliştirmesine yardımcı olacağı umuluyor.
